De Rijksoverheid voert (massamediale) campagnes om burgers te informeren over haar beleid. Campagnes zijn een effectief beleidsinstrument. Het voeren van een succesvolle campagne vraagt om heldere doelstellingen, inzicht in de doelgroep, een gefundeerde strategie, een sterk creatief concept en een slimme (cross)media- en middeleninzet.