Een campagne kan een mooi middel zijn om je boodschap onder de aandacht te brengen of gedrag te beïnvloeden. Maar om overdaad te voorkomen en de kosten binnen de perken te houden, kijken we goed naar nut, noodzaak en effect van een (voorgenomen) campagne. Hiervoor heeft de Voorlichtingsraad (VoRa) onderstaande regels opgesteld.

1. Geen campagne toezeggen in Kamerbrief of Kamerdebat

In Kamerbrieven en -debatten wordt alleen publiekscommunicatie toegezegd, géén campagnes. Wanneer toch een campagne is toegezegd, is de afspraak dat dit als publiekscommunicatie wordt geïnterpreteerd en niet uitsluitend als (rtv-)campagne.

2. Campagnetoets

Voor elke potentiële campagne met naar verwachting een mediabudget van €250.000 (inclusief btw) of meer per jaar, doet de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) een campagnetoets. Daarmee wordt beoordeeld of een campagne een passend communicatie-instrument is en of de randvoorwaarden voor een effectieve campagne voldoende zijn ingevuld. Voor campagnes onder de €250.000 (inclusief btw) is de campagnetoets vrijwillig.

3. Campagne aanmelden bij DPC

Alle campagnes met een mediabudget van €150.000 (inclusief btw) of meer moet u elk jaar met het Aanmeldformulier campagnes aanmelden bij DPC.

Campagnes worden bij DPC aangemeld zodat er Rijksbreed zicht is op de campagnes die worden gevoerd, er rechtmatig gebruik wordt gemaakt van de contracten en zendtijd Rijksoverheid en er verantwoording kan worden afgelegd.

Zonder aanmelding kan geen gebruik worden gemaakt van de raamovereenkomst campagnedienstverlening en/of zendtijd Rijksoverheid.

4. Campagnekeuken als richtsnoer

De uitgangspunten uit de Campagnekeuken zijn de basis voor het ontwikkelen van iedere overheidscampagne.

5. Maximaal 20 tv-campagnes per jaar

De Rijksoverheid voert maximaal 20 televisiecampagnes per jaar. Daarom wordt elke tv-campagne beoordeeld door de Commissie Rijksoverheidscommunicatie (CRC).

6. Effectiviteit en verantwoording

Bij alle campagnes met een mediabudget vanaf € 250.000 per jaar doet DPC effectonderzoek naar onder andere bereik, waardering, boodschapoverdracht en resultaten. Voor campagnes onder dit bedrag is effectonderzoek niet verplicht. Alle campagnes worden wel vermeld in de jaarlijkse Jaarevaluatie Campagnes Rijksoverheid, waarmee de minister-president verantwoording aflegt aan de Tweede Kamer.

Ministeries blijven zelf inhoudelijk verantwoordelijk voor hun campagnes. Zij melden hun campagnes vooraf ook zelf in begrotingen of beleidsbrieven aan de Tweede Kamer aan.

Meer weten?

Wil je weten welke stappen je moet doorlopen voor een campagne voor de Rijksoverheid, van aanmelding tot evaluatie? Bekijk dan het stappenplan campagnes maken.

Voor vragen over campagnes of over de afspraken: mail naar het DPC campagnemanagement via campagnemanagement@minaz.nl.