Hip before it's happening
We hebben een enorme fascinatie voor de toekomst. We houden van horoscopen en lezen gretig artikelen over ‘wat heeft het nieuwe jaar voor jou in petto?’ Trends gaan over de toekomst. Hoe ziet onze samenleving er over een aantal jaar uit? Welke grote veranderingen hebben dan hun beslag genomen? En in welke richting zijn de waarden en behoeften van burgers veranderd en waarom?
Trendonderzoek geeft daar inzicht in. Om als organisatie relevant te blijven, moet je op de hoogte zijn van maatschappelijke trends. Je kunt er dan beter op inspelen, bijvoorbeeld via communicatie. We spraken erover met Els Dragt, trendonderzoeker, en vroegen een paar communicatieprofessionals bij de Rijksoverheid wat trendonderzoek voor hen betekent.