Platform 11 Verleiden met beleid
Gedragsbeïnvloeding is het thema van dit nummer van Platform. De centrale vraag is hoe je als overheid invloed uitoefent op het gedrag van burgers of andere partijen. Meer specifiek kijken we naar de rol die communicatie daarbij speelt. Communicatie en gedrag hebben veel met elkaar te maken. Want waarom zou je communiceren als je niet op een of andere manier het gedrag van je klant of burger wilt beïnvloeden? Dat 'gedrag' kan van alles inhouden: minder drinken, verkeersregels naleven, met je kinderen praten over drugs. Niet voor niets vormen gedragswetenschappelijke inzichten van oudsher een belangrijke basis voor de professionele vorming van communicatieprofessionals.
Ondertussen is er aanleiding genoeg om gedrag als thema te herontdekken. De afgelopen jaren hebben een aantal ontwikkelingen en inzichten de vraag naar gedragsbeïnvloeding nieuw leven ingeblazen. Die ontwikkelingen geven we in deze Platform 11 weer.